Demanda por tratamentos triplicou entre homens na última década e é oportunidade para profissionais do setor; evento termina neste domingo (03) no São Paulo Expo
São Paulo, 03 de agosto de 2025 – O terceiro dia da 31ª edição do Estetika, evento mais importante de estética, saúde, beleza e bem-estar da América Latina, continuou no São Paulo Expo com uma extensa programação sobre os temas mais relevantes do setor. A estética masculina foi um dos assuntos centrais do dia, visto que é um mercado crescente no Brasil e no mundo.
Segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), o número de tratamentos estéticos no público masculino quase triplicou nos últimos dez anos, alcançando 9 milhões de procedimentos. Ainda que as mulheres sejam as principais pacientes, o público feminino recuou 4% em 2024, enquanto o masculino avançou 6%.
“A busca por tratamentos estéticos é cada vez menos um tabu para os homens. Atualmente, é comum que eles busquem procedimentos para cuidar do corpo e da autoestima, o que representa uma oportunidade para os profissionais de saúde estética se especializarem para oferecer um atendimento individualizado”, afirma Patrícia Doria, Show Manager do Congresso e Feira Estetika na GL events Exhibitions, realizadora do encontro.
Estão entre os procedimentos cirúrgicos mais procurados por esse público a cirurgia de pálpebras, ginecomastia, lipoaspiração, rinoplastia e o enxerto de gordura no rosto. Já os tratamentos não cirúrgicos mais buscados são toxina botulínica, ácido hialurônico, depilação, rejuvenescimento da pele e laser ablativo de campo total, de acordo com dados da ISAPS.
Protocolos específicos para homens é oportunidade para esteticistas
Na mesa-redonda “Estética masculina em alta”, realizada no terceiro dia do 31º Estetika, o tricologista Bruno Natal, o biomédico esteta Igor Henrique e o empreendedor e jornalista Pedro Pitanga, CEO da rede especializada Estética para Homens, abordaram os tratamentos mais eficazes, as oportunidades do mercado da estética masculina e a importância do empreendedorismo no setor.
“Hoje, quase não há resistência dos homens para seguir os tratamentos. Eles têm até uma adesão clínica maior do que as mulheres e dificilmente vêem o preço, prezando mais pela qualidade e entrega do tratamento. Mesmo assim, essa é uma demanda que ainda não é bem atendida, principalmente por parte dos esteticistas”, assinala Natal.
Pitanga enxergou essa demanda e criou um centro voltado exclusivamente para o público masculino. “Não existiam protocolos específicos para homens, eram todos criados para mulheres e adaptados para eles. Então montamos um espaço para eles se sentirem em casa, com tratamentos focados nas necessidades deles.”
Henrique observa que a limpeza de pele é o procedimento mais buscado pelos homens, sendo a porta de entrada de muitos deles no universo da saúde estética. “Quando pensamos em lucratividade, os injetáveis são mais vantajosos. Mas muitos acabam fechando a aplicação da toxina botulínica porque chegou para uma limpeza de pele. Além disso, uma pele limpa e bem-cuidada é o primeiro passo para ter um bom resultado em qualquer outro procedimento”, explica.
Outros temas de destaque no terceiro dia do Congresso Estetika foram técnicas combinadas para redução da gordura localizada, peeling coreano bioativo, o impacto do estresse da saúde da pele e estética regenerativa 2.0, que tratou da homeostase cutânea e inteligência em drug delivery.
Já a fisioterapeuta dermatofuncional Ana Julia Graf apresentou estratégias para o tratamento do lipedema, com foco na regeneração tecidual e na melhora estética.
“O lipedema requer uma abordagem integrada, não só a parte estética. A pessoa precisa saber que os procedimentos nas regiões do lipedema não são definitivos, diferentemente de um tratamento para estrias ou celulite, por exemplo. Nós precisamos deixar essa informação clara para a paciente”, explicou.
Ana Julia afirmou que esta é uma condição genética, que pode se manifestar de diversas maneiras. Por isso, muitas pessoas demoram para perceber ou se incomodar com os sintomas, e demoram para buscar algum tipo de tratamento.
Simpósio de Lipedema discute cuidados e técnicas terapêuticas
Reconhecido como doença apenas recentemente pela Organização Mundial de Saúde (OMS), o lipedema está impulsionando a demanda por tratamentos estéticos. Para atualizar profissionais do setor, o 31º Estetika contou com o 2º Simpósio de Lipedema, realizado neste sábado (02), sob a curadoria da fisioterapeuta dermatofuncional Ana Martha TopCorpus.
O encontro abordou aspectos fundamentais do diagnóstico e tratamento dessa doença crônica que afeta predominantemente mulheres – até 12% das brasileiras podem sofrer com o distúrbio, segundo estimativas. O lipedema provoca dor, inchaço, sensibilidade nas pernas, hematomas frequentes, alterações estéticas e impactos emocionais.
A abertura do evento contou com uma apresentação sobre a identificação e tratamento do lipedema na massoterapia, com demonstração prática de técnicas seguras e eficazes para alívio dos sintomas e fidelização de pacientes.
Durante a palestra, foi destacado que o lipedema é classificado em quatro graus de evolução, com características distintas em cada estágio. Entre os temas abordados estiveram as diferenças entre os níveis, os sintomas progressivos e a importância da intervenção precoce para evitar agravamentos.
“Um dos principais objetivos das nossas massagens é a diminuição do inchaço, para reduzir a inflamação”, explicou Ana Martha TopCorpus. Ela também ressaltou a importância de um ambiente acolhedor durante os atendimentos. “É preciso deixar o paciente relaxado, cuidar inclusive do ambiente, com uma luz agradável e um som que traga sensação de calmaria e relaxamento.”
Além dos aspectos físicos, o simpósio reforçou a necessidade de atenção ao impacto emocional causado pela doença. “O lipedema não machuca apenas o corpo, mas a alma. Por isso, precisamos ter muita responsabilidade para abordar o tema e, principalmente, no cuidado com nossos pacientes”, completou a curadora.
A programação contou ainda com a presença de profissionais renomados, como o fisioterapeuta espanhol Curro Millán, CEO da Lipedema Experts e presidente da Associação Espanhola de Fisioterapia Dermato-Funcional. Entre os tópicos discutidos estiveram: “Tratamento do lipedema: diagnóstico e opções terapêuticas”, “Lipedema: da definição ao tratamento”, “O papel da estética integrada no controle do lipedema”, “Lipedema não é estética, é dor: aprenda a vender sem parecer vendedora” e “Ética e experiência: vozes reais na terapêutica do lipedema”.
Homens também contemplados na Feira
Em seu terceiro dia, a Feira Estetika contou novamente com uma grande visitação. Atentas à procura cada vez maior pelo público masculino, marcas de dermocosméticos ampliaram a comunicação do atendimento a tal público por produtos de seus portfólios.
A Bioage, por exemplo, oferece aos homens protetores solares faciais e corporais, com opções em spray com FPS 50 e versões faciais com FPS 30 para peles oleosas. A linha antioleosidade conta com tônico e gel-creme que ajudam no controle do brilho e da produção sebácea. Para uma rotina completa, a marca oferece sabonetes faciais com ação antioxidante e clareadora, esfoliantes labiais e faciais que promovem renovação celular, além de hidratantes com vitamina C e séruns com ativos como niacinamida e ácido hialurônico, indicados para hidratação e tratamento de linhas finas.
Por sua vez, a Bioset destacou em seu estande uma foto de modelo masculino para divulgar o Magni Ice Yag, um avançado laser Nd:YAG Q‑Switched de nanossegundos desenvolvido para remoção segura e eficaz de pigmentos em tatuagens, micropigmentações e lesões pigmentadas benignas, como melanoses solares e efélides. Com dois comprimentos de onda (532 nm e 1064 nm), potência de até 1000 mJ, e quatro ponteiras (duas de spot fixo e duas ajustáveis de 2 a 5 mm), permite personalização dos tratamentos. Em estética masculina, o equipamento é ideal para homens que desejam remover tatuagens ou clarear manchas indesejadas com segurança e precisão.
Workshops gratuitos atualizam profissionais sobre tecnologias, tendências e empreendedorismo
Neste sábado (02), os workshops gratuitos do Estetika Talks seguiram como uma das principais atrações da Feira Estetika 2025. Os visitantes podem acompanhar conteúdos profissionalizantes, ministrados por profissionais de renome, para conhecer as principais tendências e novidades da saúde estética.
Para apoiar os empreendedores da área de estética, saúde, beleza e bem-estar, Reginaldo Aparecido de Oliveira, consultor de negócios do SEBRAE-SP, explicou como o crédito pode ser um aliado para o crescimento dos negócios.
“O crédito deve sempre ter o objetivo de gerar oportunidades para o negócio, como aumentar a receita ou melhorar os serviços. Antes de escolher a melhor modalidade, é preciso refletir sobre o que você está buscando, já que o empréstimo é mais fácil, mas tem juros maiores, enquanto o financiamento tem taxas menores porque o bem financiado, como um equipamento, fica como garantia”, explica.
De olho nas inovações do setor, a Anesco (Associação Nacional dos Esteticistas e Cosmetólogos) promoveu o workshop “Hidrobody KS: redução de medidas e celulites visível desde a primeira sessão – a revolução no tratamento corporal”, realizado por Kelly Schneider, esteticista e cosmetóloga.
Já a esteticista e biomédica esteta Cristiane Boneta falou sobre tecnologia regenerativa para potencializar resultados faciais e corporais com ativos inteligentes para uniformização da pele, no workshop promovido pela Dove.
Entre os temas abordados no terceiro dia do evento, também estão a importância do cabelo como indicador de saúde e doença, ministrado pela tricologista clínica Sílvia Barreto e oferecido pela ABTM (Associação Brasileira de Tricologia Multidisciplinar), e peelings de quinta geração, apresentado pela farmacêutica Joille Mendonça e oferecido pela marca Adélia Mendonça.
A experiência no Estetika, mais uma vez, foi avaliada positivamente. “Vim da Bahia, do interior, e é gratificante chegar a um grande centro como esse, com uma estrutura tão bem montada e gente de todo lugar. Aproveitei para fazer networking, buscar contatos que possam tanto se beneficiar do meu trabalho quanto me ajudar a crescer, especialmente na captação de leads e outras estratégias profissionais”, afirma Tales Burity, nutrólogo de Vitória da Conquista (BA).
“É a minha primeira vez no Estetika e estou achando tudo muito bom. Vim com o objetivo de conhecer melhor essa área de saúde e estética, entender mais sobre o mercado e as possibilidades dentro desse universo”, comenta Thassio Guimarães, da área de marketing para estética e saúde, do Rio de Janeiro.
Neste domingo (03), o 31o Estetika entra em seu dia final oferecendo uma programação eclética no Congresso Científico Internacional de Estética, o 3o Simpósio de Harmonização Facial e Corporal e a Feira Estetika com mais workshops no espaço Estetika Talks. A programação completa e mais informações podem ser acessadas no site do evento.
Serviço: Estetika 2025 | 31ª Feira e 31º Congresso Científico Internacional de Estética
Data: 31 de julho a 03 de agosto de 2025.
Local: São Paulo Expo (Rodovia dos Imigrantes, 1,5 km – Vila Água Funda, São Paulo).
Mais informações e inscrições: neste link.
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Sobre o Estetika
O Estetika é o evento mais importante de estética, saúde, beleza e bem-estar da América Latina. Em sua 31ª edição, o encontro reúne um Congresso Científico Internacional, Simpósios, Feira de negócios com 200 marcas do mercado, workshops gratuitos, entre outras atrações. Através do portal Estetika Digital, exclusivo no setor, Estetika oferece uma plataforma de conteúdo técnico, de empreendedorismo e lifestyle, disponível a qualquer momento, complementando as experiências presenciais.
A realização do Estetika é da GL events Exhibitions, uma empresa da multinacional francesa GL events – um dos principais players do mercado de eventos no mundo, presente em mais de 20 países. Importante catalisadora de negócios com a organização e promoção de eventos B2B e B2C, é responsável pela realização de congressos e feiras representativas em diversos segmentos da economia: Bienal do Livro Rio e Bienal do Livro Bahia, no Mercado Editorial; Brasil Brau, no universo Cervejeiro; Congresso e Feira Estetika, o evento mais importante de Estética, Saúde, Beleza e Bem-estar da América Latina; e ExpoPostos & Conveniência, maior evento do setor de combustíveis e conveniência da América Latina. Atenta às necessidades dos seus públicos, desenvolve produtos que estimulam o contato dos visitantes com as principais tendências e novidades, incentivando discussões de conteúdo relevantes, interação e networking, além da geração de negócios. Saiba mais aqui.
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