Evite frustrações e garanta retorno com este checklist prático para clínicas de estética
Com o crescimento da concorrência no setor de estética, muitas clínicas recorrem a agências de marketing digital para fortalecer sua presença online. Mas como garantir que a parceria seja estratégica e traga resultados reais?
Fernanda Dal Col, Coordenadora de Marketing da GL Events — empresa organizadora do Estetika — aponta cinco critérios indispensáveis na hora de escolher a agência certa.
1. Experiência no setor de beleza e bem-estar
“É essencial que a agência entenda o universo da estética”, afirma. Segundo ela, uma agência sem essa vivência pode errar até na escolha das palavras e imagens usadas. “A comunicação precisa ser ética, técnica e atrativa. Quem não conhece esse mercado não vai saber construir um bom cronograma de conteúdo.”
2. Estratégias para atrair clientes locais
Ter um perfil com identidade visual consistente e conteúdo de qualidade é o primeiro passo. Depois disso, entra o papel da agência em criar campanhas direcionadas por geolocalização, usando tráfego pago para atingir exatamente quem está na sua área de atuação.
“Com R$ 250 a R$ 300 já é possível rodar campanhas de sete dias, desde que bem segmentadas”, explica Fernanda Dal Col. Ela também recomenda parcerias com clientes ou influenciadores locais como alternativa orgânica.
3. Conteúdo personalizado de verdade
A especialista em marketing digital defende que a clínica deve pedir à agência uma amostra de conteúdo antes de fechar contrato: “peça uma sugestão de post com texto e imagem. Isso mostra se a agência compreende a sua identidade visual, linguagem e valores.”
Lembre-se que um bom conteúdo precisa unir técnica, empatia e estética visual, respeitando datas sazonais/comemorativas e promovendo tratamentos com linguagem acessível e estratégica.
4. Domínio de anúncios em redes sociais
Segundo Fernanda Dal Col, muitos erros comuns nos anúncios vêm da falta de planejamento: “não adianta fazer um post bonito se ele não tiver call to action (chamada para a ação), se não destacar a oferta ou se não falar diretamente com o público certo.”
Além disso, a agência deve respeitar sua identidade visual e saber construir uma narrativa (storytelling) que leve à ação.
5. Clareza nos relatórios de desempenho
Ter acesso mensal a métricas claras e contextualizadas é essencial. “Visitas ao perfil, alcance, número de cliques, impressões, conversões — tudo isso precisa ser apresentado de forma comparativa, mês a mês. E a clínica deve entender o que está sendo mostrado, mesmo sem ser especialista em marketing”, reforça Fernanda Dal Col.
Escolher a agência de marketing digital certa pode ser o diferencial entre um investimento estratégico e uma grande dor de cabeça. Use esse checklist como ponto de partida e, antes de assinar o contrato, avalie com calma se a agência realmente entende sua linguagem, seu público e seus objetivos.
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